プライベートブランド（英語: private brand）とは、小売店・卸売業者が企画し、独自のブランド（商標）で販売する商品である。 ナショナルブランド (NB)の対義語。 PBと略され、別名「ストアブランド」、日本語では「自主企画商品」と和訳される。
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